慧质女孩，小商标玩出大财富不务正业的女孩儿发现一座金矿

　　1981年出生的苏欣，是一位个性十足的郑州女孩儿。20岁大专毕业后单枪匹马闯到深圳，成为一家饮品公司的文员。这家公司的饮品一度大量积存，卖不出去。之后经一位闻名商业策划师诊断：企业的败笔就在品牌名花××三字上。这个绕口又低俗的名字，导致了产品的滞销。之后公司老总采纳了策划师的创意，把饮品的商标改为绿冰××，经过一番广告宣传，备受消费者青睐，当年就使企业走出低谷，盈利150多万元！天呐，太神奇了！小小一枚商标竟能让企业起死复生！这件事深深触动了苏欣，她逐步对商标产生了浓厚兴趣。

　　苏欣迷上了商标。在她那五本特制集标册里，既有中、英文的，也有鲜见的泰文、马来文和拉丁文的，其中还不乏一些像鳄鱼(crocodile)、耐克之类的世界名牌商标。不仅收藏，苏欣还对商标颇有研究，她不但摸透了每一枚商标的内在含义和设计长处，还能如数家珍地说出各大名牌商标背后鲜为人知的故事！

　　比如行销世界各国的鳄鱼LACOSTE商标，是由一名法国球员创造的。因这位球员，在球场上常以如鳄鱼般咬住不放的顽强精神战胜对手，崇拜者就送他一个鳄鱼的绰号。1933年，这名球员退出体坛后，便以鳄鱼为商标，生产起了服装。英国名表劳力士（Rolex）之所以成功卖遍全球，也是因为它的商标设计得很棒：Rolex易于使人联想到英语单词Rolling（周而复始的转动），用作手表商标十分个人形象，且易影象和拼读，词形简短，适于印在表盘上。她还发现，名牌商标都有一个共同点：好读，好听，好记，悦目。

　　之后，苏欣又在网上看到一组惊人数据：中国名牌商标红塔山和海尔的代价都会在400亿元以上！而外洋的可口可乐和万宝路之类的品牌商标，代价更是高达数百亿美金。难怪有新闻说，在西安就发生兄弟因争夺家属企业的商标，而闹得不可开交的事，这两位身价千万的兄弟都知道，没有了商标，每年数千万甚至上亿元的市场就会荡然无存。小商标的代价，由此可见一斑！掌握了这些信息，一个大胆的念头在苏欣脑子里产生了：既然自己对各类商标很有研究，能否也注册一些好商标卖给需要的商家呢？但根据事先的《商标法》规定，并不许可个人注册商标。无奈，苏欣只得掐灭这个创富梦。

　　2001年年底，新修改的《商标法》开始实施---个人也能注册商标，而且持有人可以将自己的商标进行转让和变更，苏欣理想的火焰再次复燃。

　　苏欣来到商标局，一口气申请了果欣（食品糖果类）、时光味道（烟酒类）、韧牌（机器类）、P．g．long（服装鞋帽类）等17个商标！因其中有8个已被人注册，最终得到商标局批准的只有9个。为此，苏欣付出了1．8万元的注册费。身边的朋友得知此事后，都感到匪夷所思。

　　其实，苏欣有自己的念头，因为之前她早已熟读了新颁布的《商标法》。她知道，伴伴随着品牌意识的增强，许多企业在发展历程中急需注册商标，一来保护自己的知识产权，二来方便打响牌子。但一个商标从申请到批复要耗时一年半左右，其间没有人对该商标提出异议才能注册。许多商家急于得到一枚自己写意的商标，自然不想干耗着等新闻；再则，常用汉字只有3000多个，而我国注册商标已有几百万个，好的汉字组合差不多都被人使用了，而再创造好的汉字组合难度越来越大，从这个角度看，商标是一种稀缺资源，会越来越值钱。

　　敏锐的苏欣觉察到，小商标里一定蕴藏着一座座金矿，她要做第一批勇敢的掘金人。于是，几天后她干脆借了2万元钱，又追加注册了一批自己创造的商标。不理解的人纷纷摇头说：越玩越上瘾，她已经走火入魔了。

　　玩的就是创意，动脑想出一桶金

　　2003年4月的一天，令苏欣欲眼望穿的9个商标终于顺利批下来了。捧着一本本商标证书，看着那一串串可爱的注册号码，苏欣兴奋得手舞足蹈。

　　在一位朋友的帮助下，苏欣很快拥有了一个浅易的网页。她把注册成功的9个商标制作成高清楚图片，一一放到了自己的网页上，并附有注册商标号码、注册产品类别、商标设计寓意等相关信息。网页制作好以后，苏欣就把它挂靠在中国商标网下。

　　令她惊喜的是，转让商标的信息刚上网一星期，竟有四位商界人士打来了电话。其中一位珠海制衣企业的老板表示，他对P．g．long这个商标

　　很感兴趣，愿意出9万元买下这一商标。其实，这个商标正是苏欣的得意之作，首先它是由无意义的字母组合而成，给人以想象的空间，可以直观地叫成苹果龙或其它可以联想到的词；另外，制作这个商标时，她还请人配了一个形似苹果的图案，图案中心有一条类似中国龙的图形，给人的感觉既洋气又蕴含中国特色，而且便于影象。尽管如此，苏欣听了对方的报价依然吃了一惊。她在电线万元？对方火急地说：你嫌报价低了吗？我们可以再商量。苏欣爽快地说：不用商量了，就这价，明天你来深圳，我们办理转让手续。

　　第一个商标成功售出后，苏欣简直有一种恍若梦中的感觉：天啊，有时候赚钱真的这么轻易？！那天，她不但还清了欠朋友的钱，还请大家在海鲜楼痛痛快快地欢聚了一晚。

　　当月，她的韧牌商标又被两家厂商同时看中，最终被温州一家电机企业以10万元高价买走。事实上这家企业早已看中韧字的厚重感和大气磅礴，认为此字好记、好念、好传播，而且具有民族精神内涵。但他们到商标局注册时，却发现机器类的韧牌商标早已被人注册了。于是，温州老板就慕名找到韧牌的持有人苏欣，以10万元欢欢乐喜地买走了。

　　不久，苏欣注册的第二批商标又到手了。她索性辞去工作，做起了职业商标注册人。伴伴随着新商标法的出台，事先在国内各大城市已有1000多名职业注标人，他们把买卖商标当成一种投资方式，并相互交流创造商标的经验。

　　说到职业注标人的独特创意，真令人大开眼界。注意力经济时代，只要能吸引消费者目光的字眼都是好商标，其中最受商家青睐的当数与影视大片同名的商标。因这

　　类商标名称随影视的风靡而广为人知，商家不用打广告就能出名，很划算。比如美国大片《哈利·波特》日前风靡全球，武汉两位女孩儿迅速将哈利·波特及其拼音缩写申请注册了商标，随后以高价卖给一家服装整体；电视剧《刘老根》的热播，使得刘老根三字迅速走红商品市场，目前刘老根商标已被用于化肥、啤酒、酱油、辣酱等诸多商品，一种叫刘老根咸菜的产品更是在电视上大做广告。苏欣就曾以电视剧《牵手》为名，注册到了服装类牵手商标，并转手卖给广州一家情侣装生产企业，轻松赚了7万元。

　　最有趣的是，苏欣身边一位敢吃大螃蟹(crab)的职业注标人，还把自己注册的布什（谐音：不湿）商标，转手卖给了国内一家生产尿不湿的厂商！

　　两年300万，商标卖手的生活特别酷

　　2003年秋天，苏欣发现市场上的饮料品种十分丰厚，但真正好销的却聚集在少数品牌上。于是，她萌生了要设计一个叫得响的饮料商标的念头。然而，她把从书店买来的商标设计和广告方面的书籍都翻烂了，却依然不成功。其间虽然想出了几个绝妙的商标名，结果到网上一查，却发现已经被人注册了。

　　直到第八天的午夜，睡在她那里的女友一醒悟来看到苏欣仍在灯下苦熬，随便问了一声：渴不渴啊？渴不渴！苏欣不禁一震。因为渴就要喝，因为喝而止渴，多么浅显而又蕴藉的理喻。可百可，一个与渴不渴谐音的名字立即出现了。有了！我有了！接着，她镇静地在电脑上查询起来，心里一遍遍默念着：千万别让人注册过。令她惊喜的是，这个商标并未被人注册！那一刻，苏欣激动得险些跳起来。

　　意外的是，苏欣去申报注册可百可商标时，在商标局碰到一位港资公司的老总，对方十分看好这个商标。他激动地拿出名片说：注册批下来过后请打个电话，一定转让给我啊，价格高些也无所谓，我要找的就是这样的商标！2011年5月，这个商标批下来过后，苏欣立即拨通了那位港商的电线万元的价格谈妥了转让事宜。

　　当然，苏欣也并非总能一帆风顺。根据《商标法》规定，商标闲置三年不用，就会被注销掉，然后重新让人注册使用。如果苏欣注册的某个商标，放在手上三年无人问津，那就成为分文不值的死标。所以，仅逾期作废这一项，就使她前后赔出来不少钱。幸好注册商标的费用很低，而一枚优秀商标起码能卖出3～10万元，一流商标的转让价更是注册成本的几百倍。所以，只要目光敏锐、创意独到，这就是一条以小博大的掘金路，绝对赔少赚多。

　　2011年炎天，苏欣又与朋友在深圳合开了一家商标事务中心，一边出售自己注册的商标，一边还接纳一些企业闲置的商标，收购后再转手卖给需要的商家。同时，他们还会受企业委托，帮助对方转卖商标，从中收取一定的中介佣金。地处阳光大厦第

　　10层的商标事务中心，就像一家商标超市：雅致的房间里琳琅满目地张贴着500多枚商标样本，并注明转让价格。有需求的商家来到这里，可以像在超市里挑东西一样挑好自己写意的商标，然后相互签订转让协议。

　　从2003年拿到第一批商标至今，不足两年时间，苏欣已经成功卖出了268枚商标。现在，她不但坐拥300万元的惊人财富和房车，手上还藏着几个不轻易示人的黄金商标。她透露说，这几个商标的设计都和2008年北京奥运会有关，推延一两年出手会更值钱！

　　苏欣表示，职业注标人的出现，唤醒了企业的商标意识，同时为商家提供了迅速得到好商标的平台，这对商标的受正视，以及企业的壮大很有意义！她很喜欢这种用聪明狩猎财富的快意生活。